Wat is Entertainment Marketing?

Entertainment Marketing is een marketingconcept waarbij een merk een creatief format ontwikkelt dat inspeelt op de interesses van de doelgroep(en) die het wil bereiken, gelinkt aan het DNA van het merk.

Dat format wordt uitgerold aan de hand van live events en digitale marketing. 

In mijn boek Entertainment Marketing werk ik die visie uit vanuit een eenvoudige overtuiging: bedrijven moeten denken als een mediakanaal en moeten zelf content creëren dat hun publiek interessant, nuttig of aantrekkelijk vindt.

Voor CEO’s en CMO’s betekent dit een andere manier om naar communicatie te kijken. 

Via deze blogpost, geef ik je enkele basics mee van het boek én geef ik je inzicht in hoe dit concept nòg relevanter is in een AI wereld.

Hoe creëer je een Entertainment Marketing concept?

Onze premisse is dat merken moeten deel uitmaken van het entertainment waar mensen naar op zoek zijn. Vandaag onderbreken merken vooral die beleving aan de hand van reclameboodschappen.

Daarom begint Entertainment Marketing met het verwerven van inzicht in de interesses van jouw doelgroep. Waarover willen mensen meer weten? Wat doen ze in hun vrije tijd? Welke content consumeren ze graag? Welke problemen proberen ze op te lossen? Wat inspireert hen? Waarover praten ze met anderen? Merken steken veel energie in het verfijnen van hun doelgroepen aan de hand van sociodemografische gegevens. Maar bestaat er wel zoiets als "de student", "de gepensioneerde", "de voetbalfan"? De interesses kennen van je doelgroep is van belang. 

Anderzijds wil je een concept ontwikkelen dat een link heeft met je bedrijf, je merk, je business. Daarom is het van belang om een diepgaande analyse te maken van het DNA van je merk. Niet alleen identiteit, visie, missie en waarden. Maar ook toekomstdromen, ambities, differentiatie, etc. Wat maakt je merk écht uniek? Schrijf deze zaken goed uit.

Als je deze 2 zaken naast elkaar legt : enerzijds interesses van je doelgroepen, anderzijds merk DNA, dan heb je de poort geopend om een relevant concept te ontwikkelen voor je bedrijf. 

Het is zaak om het juiste entertainende format te vinden, passend bij het DNA van jouw merk én passend bij de interesses van jouw doelgroep. In dat snijpunt vind je je ideale plek om je entertainend format te creëren. 

Wat is het verschil tussen content marketing en Entertainment Marketing?

Contentmarketing en Entertainment Marketing kunnen op elkaar lijken, maar verschillen enorm.

Beide resulteren in artikelen, video’s, podcasts en andere inhoudelijke formats.

Maar in mijn benadering legt Entertainment Marketing de nadruk op de "entertainende" waarde voor het publiek, lòs van jouw merk en product. Hoe trek je mensen een verhaal binnen? Waarom blijven ze kijken, luisteren of deelnemen? 

Hoe belangrijk is het organiseren van events in het concept van Entertainment Marketing?

Ik vergelijk het graag met het leven als een koppel. Je hebt de day-to-day en de routines. Anderzijds heb je met een bepaalde regelmaat nood aan wat uitstapjes zoals een restaurantbezoek, een film bekijken in de cinema, een citytrip etc. Dat houdt de relatie in stand. Bij Entertainment Marketing en de balans tussen digitale content en events is het net zo. Events moet je zien als de speciale momenten met je doelgroep. Het moment waarbij je een echte connectie bouwt met hen. Pomp hen dus niet vol met informatie gedurende een event. Maar bezorg ze een onvergetelijke ervaring en connecteer zo veel mogelijk persoonlijk met je genodigden. 

Wat is de relevantie van Entertainment Marketing in een AI-driven marketingwereld?

Entertainment Marketing begint uiteindelijk bij een zakelijke vraag: waarvoor zou jouw publiek vrijwillig tijd maken, en hoe kun je daarin als merk een waardevolle rol spelen? Je zal op regelmatige wijze én op meerdere kanalen interessante content delen. Het net door de veelheid aan kanalen (YouTube Shorts, podcasts, Linkedinposts, blogposts, lange YouTube video's, etc, dat AI jouw expertise zal linken aan vragen van hun gebruikers. Je merk zal aanzien worden als een betrouwbare referentie. En los van de technologie rondom AI zelf, is het de effectieve relatie die je met je doelpubliek opbouwt, je het geheel nog relevanter maakt. Want via deze formule creëer je een digitaal universum, en anderzijds ook een aantal boeiende events. Het is in de mix van beide, dat je je doelgroep langdurig aan je bindt. 

Laurent Lootens is oprichter van Lapin Quotidien en auteur van Entertainment Marketing. Hij helpt organisaties strategie en communicatie vertalen naar betekenisvolle content en ervaringen.

Wil je onderzoeken welke thema’s en ervaringen jouw merk geloofwaardig kan claimen? Laten we beginnen bij je publiek en de expertise die je in huis hebt.

Written by Laurent Lootens - Lapin Quotidien, owner and Founder of Lapin Quotidien and So-Phi.